在中国，有一句很经典的谚语：好事不出门，坏事传千里。

举一个简单的例子，你在外面做了一件好事，可能很少有人知道。但一旦做了坏事被抓，很快就会传遍村里的长辈，甚至整个村子都会传遍。

特斯拉已经多年没有进入中国市场。人家有钱了，做好营销，销量一路飙升。可以说，特斯拉在中国市场已经小有名气。
 

然而，特斯拉的负面新闻不断，尤其是4月份，上海特斯拉车展一出，立刻吸引了新闻媒体、互联网达人和吃瓜群众的关注，占领了各大搜索引擎、APP弹窗、热搜榜单等，让特斯拉“家喻户晓”。

根据第三方的一些数据显示，3月份特斯拉Model3销量超过2.5万辆，新能源，售价超过30W，远高于其他汽车品牌。受“刹车事件”影响，预计4月份销量将有所下滑。5月到6月能否回调，还要看后期事件的进展和特斯拉的行动。
 

在中国，很多大品牌的发展都伴随着负面信息，甚至有些企业在品牌营销推广中离不开负面事件的炒作。举几个生动的例子：优衣库、宜家、瑞幸咖啡、椰树牌椰汁等，都是“负面事件”的营销高手。那么，企业为什么喜欢选择“负面事件”进行营销呢？

一、传播速度快

一个“负面事件”发生后，会立即吸引atte

ntion各大媒体、电视、网络红人等，并迅速被转发、讨论，占据各大媒体头条、搜索引擎、热搜榜等。企业选择负面事件进行营销，也能带动利益的增长。

二、低成本投入

不少企业每年投入大量资金进行品牌建设，但随着同类产品的增多、品牌的泛滥，同质化也让消费者眼花缭乱。品牌的正面营销推广，效果会逐渐减弱。无论花多少钱，能起到的效果都不是很明显。负面事件在营销上是快速无情的。消费者很难发现这是信息流广告，但却能迅速闯入消费者的视野。

三、消费

那些愿意为质量买单的人你看，优衣库、宜家、瑞幸咖啡、椰树牌椰汁，他们现在的销量还不错，销量也没有受到负面事件的影响。这是什么意思？只要产品本身没有问题，质量好，价格美，消费者第一次购买后，就会有第二次。消费者也是聪明人，买东西是理性的。

当然，负面事件往往会对企业产生不同程度的负面影响。如果企业不能及时应对，机会就会产生负面影响，得不偿失。