今日头条广告的效果评估
时间：2021-07-21
今日头条信息流广告效果评估效果诊断：质量度诊断
一、质量度是什么？
广告质量度反应了在您当前的受众选择下，我们对您广告质量的预期。质量度得分考虑了您的广告创意质量和落地页质量（如有）。我们建议您优化质量度低的广告计划，以获得更强的竞争力。质量度级别是一个1-10分的分数，用5星结构展示。例如：3.5星为7分。
二 、质量度如何优化？
信息流广告计划好的质量度需要有好的创意和好的落地页。目前质量度得分由2个子维度决定：创意得分，落地页得分。两个子得分加权后计算出质量度得分。
创意得分是根据该广告计划的点击率、转化率等指标，同时与同行业其他计划对比，得出的一个分值。
落地页得分是根据该广告计划的落地页的加载体验、页面可读性得出的。落地页改进建议可以参考工具箱中的页面质量检测工具。
三、质量度在哪里查看？
进入到计划列表，可以看到每条广告的质量度 。
今日头条信息流广告效果评估效果诊断：计划诊断
什么是计划诊断
计划诊断主要是帮助跑量困难的计划定位原因的一款优化类工具。我们通过综合观测广告计划在整个投放过程中的表现，诊断出对广告计划放量影响最大的一个因素，给出提醒并提供相应的操作建议。
常见问题
1、计划诊断的诊断结果是怎么计算出来的？
答： 计划诊断是将竞价投放的各个环节拆解出来，考察一个计划在每个环节的竞争力，同时对比同行业的相似计划，定位出竞争力最弱也就是限制放量的最主要原因。
2、计划诊断的操作建议是怎么得出的？
答：操作建议是我们根据诊断结果提供的直接修改建议，后续我们会有更多优化工具可以给出更具体更可参考的建议。
3、哪些计划满足计划诊断的条件？
答： 为了能够比较准确的定位问题，广告计划需要最近一周内必须在头条信息流中有一定的投放量，才能获得诊断结果。
4、一个计划在头条信息流、详情页、段子全部进行了投放，还能进行计划诊断吗？
答：可以诊断，但诊断结果只针对头条信息流内的投放。
5、按照建议操作修改了，投放没有明显改善怎么办?
答： 目前的计划诊断是 希望一步一步引导广告主将广告计划调整到最佳状态，每次聚焦到最严重的问题。如果修改一次没有明显改善，可以再次回到诊断页面进行诊断，查看是否有其他诊断结果，可以持续优化。
6、如有对于计划诊断工具有其他疑问应该怎么反馈？
答： 反馈给对接销售，由销售人员汇总反馈给运营/产品。
