2021年手游信息流广告投放观察：《传奇》类游戏类购买量最强的广告创意百花齐放。
时间：2021-07-14
在接近30日的购买量数据中，我们观察到TOP.20榜单的一些新的数据变化：4款“传奇”手游在榜单中名列前列，它们分别是《原始传奇》、《龙城传奇》、《蓝月至尊版》和《传世霸业》。其中，《原始传奇》作为新作，位列排行榜榜首TOP.03，《蓝月至尊版》经典传奇手游，现排名TOP.12。
一解读手游信息流「关键游戏」
传奇原创：冯小刚、古力娜扎代言广告，集中投放巨量引擎。
原作是一款新手游，于今年九月上架。为在众多“传奇”手游中脱颖而出，本次大赛邀请了著名导演冯小刚、热门明星古力娜扎为品牌代言人。就广告创意内容而言，冯小刚扮演的广告内容主要通过访谈、玩家对话等方式来表现游戏的特色。和古力娜扎为主演的广告中，娜扎扮演的游戏角色能在瞬间把新玩家带入游戏的内容，很有带入感。
虽然信息流广告做得很好，但也许是上架的原因，据七麦数据显示，《原始传奇》的排名并不理想。相较之下，同是最近才上架的另一“传奇”类手游《龙城传奇》显然更受欢迎。
“龙城传奇”：创意内容围绕游戏内容展开。
龙之城传奇8月底上架，目前在iOS游戏TOP.67和免费排行榜TOP.48中。看来这个手游的人气和热度表现都不错。所以，与其它“传奇类”手游相比，这款手游在广告创意内容上有什么特色呢？
在游戏中没有品牌代言人，也没有在游戏者的视角下拍摄。“龙城传奇”广告创意材料主要是以游戏内容为主。主持人体验游戏告诉玩家游戏中的打击感和道具爆发力，用这样直观的方法来表现游戏的特色亮点，吸引玩家下载体验。
落页式方面，也以情调效果为主，配以文字精细的“传奇”风格的游戏画面，意在吸引80后玩家的目光。
传世之作：以“真”为传奇宣传，高爆率。
和《龙城传奇》一样，《霸王之城》的广告宣传内容主要是对游戏内容的体验。但落地页面上的《传世霸业》更突出了其人品和高爆款率的特点，定位玩家年龄在30岁以上。其中大部分玩家都是“传奇”系列的老玩家，他们对传奇的感情更深，更有机会转换成手游玩家。
根据七麦数据观察，近期iOS游戏的畅销榜TOP.261排名较高，人气和热度均不高。看起来单纯的游戏宣传并没有引起玩家们的极大关注。
除了信息流广告文案与以往相比有了较大的变化，《蓝月至尊版》的宣传仍是以古天乐、陈小春、甄子丹等男星为主，更突出了游戏中的代言人特色。与此同时，为增加玩家的代入感，男星们还以海报的形式扮演游戏角色进行宣传，让人看后更加热血沸腾。
