uc广告的效果评估和注意事项
时间：2021-06-28
关于UC信息流广告常见问题和效果评估
⑴如何提升CTR？
答：广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。
⑵如何提高展现？
答：预算是最直接关系广告曝光量的权重之一，预算越低，系统分配的展示机会就越少，高预算能够迅速提高账户权重，如需放量，建议上调账户预算>计划预算，反之下调。
⑶广告排序
答：按cpc计费的话，ECPM=CPC出价*CTR(预估)
按ocpc的话，ECPM=CPC出价*CTR(预估)*CVR(预估)，
这里引出一个概念：
ECPM，这个值越高，信息流广告竞争力越高。eCPM=出价×CTR×CVR×1000，计划不跑量是因为eCPM值低，而eCPM有3个影响因素，为获得更优的排名跟点击，在投放初期、计划设置不变的情况下，我们对CTR和CVR束手无策，只能通过提升出价来提升eCPM，但是这里不是说无限的提高出价，是根据产品的预期成本定出价。
⑷出价优化
答：新素材上线初期，出价设置不宜过低，建议比当前cpc高出30%以上，前期出价太低，会造成广告无法进入展示候选队列。
⑸素材图片三大准则以及文案三大准则
答:图片三大准则：主题突出、合理的构图、色彩反差
文案三大准则：与产品相关、简单明了阐明意图、内容具体化
