宫斗手游信息流广告推广一个月实现消费破峰！这是怎么做的
时间：2021-07-14
2021年手机游戏市场保持高速增长，已成为中国游戏市场的重要组成部分。而且市场的繁荣也直接加速了手机广告市场的竞争，这也使手机广告市场一片哗然，其中信息流广告因用户接受度高、转化效果好最受信息流广告主欢迎。
在进行广告的过程中，游戏客户关注品牌价值，更注重效果的转化，因此快速发现大量准确的目标用户是游戏行业广告主最核心的需求。
因此，针对广告主的核心需求，宫斗信息流是如何通过视频方式为客户赋能的呢？
向下看！
一个客户简介。
用户背景：
苏州紫焰网络科技有限公司旗下的全新大作《宫廷计》，重新定义了对宫廷手游的刻板印象，融入了全景宫廷世界，建立了真正的后宫社会关系，突破了平面宫廷的束缚，挖掘出更加自由的新玩法。本游戏在三月份开始投放信息流，属于新游戏上线，流量需求大，急需品牌曝光，增加游戏知名度。
主要业务：
紫焰：法庭计app的落地页面下载。
用户信息：
1.信息流促进日预算：1.9w。
2.推广目的：下载激活。
3.发布的地域：除港澳台以外的国家。
4.投放背景：客户希望通过推广视频广告风格，提升品牌曝光，获得更多用户的下载激活以及roi。
用户要求：
二、行业分析法。
截至2021年，女手游用户总数为3.67亿。
根据极光大数据，2021年女性手游用户普及率达到34.6%，用户规模达到3亿多。
女性app类型的top10手游app，女性app类型偏好。
恋爱与制作，奇迹暖暖都进入女性手游用户偏好top10。
据数据显示，截至2021年，手游用户最喜欢的app是“Happy”，其次是旅行青蛙；2021年，整个手游用户首选是63.7美元。
25.6%的头部手游app属于休闲益智类。
资料显示，截至2021年，手游app在女性手游用户中占25.6%，扑克棋牌类占11.6%，模拟运营类占9.6%。
女手游用户画像
16-25岁的人大约占一半。
根据极光大数据，16-25岁的女性手游用户中，48.8%是16-25岁，5.84%是使用Android音乐的女性手游用户。
女性手游用户主要在中小城市发展。
根据极光大数据，63%的手游女性用户来自三线及以下城市，6.3%来自一线城市。
“宫延计”搜索趋势。
品牌搜索趋势：经过2月底客户2月底新游戏上线预热测试以及3月中旬正式上线推广，用户新游戏《魔兽世界计》品牌词条得到明显提升，搜索指数明显提升。
品牌词条的推广。
商标词语拓展：通过百度指数推荐可以多维扩展品牌关键词，最大化品牌曝光，提升ip用户检索指数，增强品牌竞争力。
三，推广策略。
为何选择视频样式？
在聊天游戏的时候，我们谈什么？
游戏诉求比例构成。
图像样式：
只支持静态图片。
装载内容有限。
可视显示受限。
录像样式：
弥补信息流广告文案动态内容的空白。
通过图画、文字、声音、影像等形式，传递多种感官信息，更能体现游戏的价值取向和个性取向。
录像带对于人们视觉和大脑的感受力更强，更能激发潜在使用者的注意力。
交互方面增加了共享组件。
选择广告位置。
定向描述。
因为广告位置在同一流量环境下，视频投放采用了这种设置模式。
帐户结构。
怎样制作好的视频？
基于大众的关注。
选择下面的场景元素来制作。
选择视频项目的制作：
1、根据cpc投放数据筛选出情节好的素材；
2、根据资料推荐客户宫斗、进阶、穿越、养娃等情节特点制作视频风格；
3、视频内容体现宫斗场景，画面已宫斗具体场景制作视频买点，画质高清给用户一种情景化；
4、穿越情节，以画面唯美，能引起用户无限遐想的场景，吸引用户关注转化。
5、通过cpc素材跑量，得出以上风格的投射效果较好，可以将该几类素材引入短视频，进一步提升转化。
四视频制作
生产流程。
制造方法和工具。
如何制作材料：客户提供视频后期制作，我们协助客户提供视频创意建议，游戏内容以养成游戏、剧情为主，以剧情为主，我们通过对游戏的了解，拆分剧情来制作视频，如：宫斗，进阶，陷害，结婚，生子等，以引流为主，形成一部以画面为主，通过对游戏的了解，拆解用户的视频内容，形成一段简短的画面，来激发用户的兴趣。
影像制作工具：使用ae制作，格式化工厂。
最后的材料展示。
提供视频截图和动态DEMO风格：视频情节紧凑，画质清晰地突出主旨，内容丰富并能诱发用户进一步了解视频内容，从而刺激用户点击下载转化。
五.效果报告。
1、效果报告-视频风格的消费趋势。
Videostyle对非视频样式。
2、效果总结和建议。
根据客户的反馈，视频展示风格的最终效果比报价cpc高。
注：视频在展示了cpc的出价窗口后，整体除了转化成本，其它几个指标都高于cpc，用户对视频的投递意愿普遍提高。
最佳推荐：
1、视频广告可采用定贞图风格减少损失，因无WiFi下视频不会自动播放，采用定贞图可以吸引用户继续点击引导转换；
2、影片制作大气、有视觉冲击感、情节衔接完整；
3、视频内容丰富，情节诱发用户联想刺激用户下载试玩；
4、视频播放完成下载入口不明显建议在视频画面中间添加下载引导入口；
5、行业客户注重头部，注重品牌客户可复制视频风格推广。
六是顾客证明。
根据客户反馈：
视频创意上线后，用户反馈总体效果不错，也有需要提升的地方具体如下：
1、roi(付费)比一般的图片样式更好一些；
2、视频风格曝光度高于图片风格，对新游戏品牌的曝光效果非常大；
3、客户反馈的转化费用总体上高于图片风格；(已推荐客户后期使用视频下载风格，减少转化路径降低成本)。
4、客户反馈流量非节假日的节点时段也会有流量的波动，账户影响较大。
