信息流广告不同于搜索广告，搜索广告是人找信息。而信息流广告是主动推送，信息去找人，用户在使用浏览信息流平台时的需求并不明确，信息流广告主要是为了刺激需求。信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告

搜索广告

优势：流量精准、高效

劣势：竞争激烈，成本越来越高

信息流广告

优势：流量大，曝光多，展示场景多

劣势：不够精准，转化难度大

信息流广告行业出价和点击率

什么是广点通

官 方 解 释：广点通是一个可提供给广告商多种广告投放平台，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告系统。

记住一句话：腾讯公司推出的基于腾讯流量媒体资源的效果广告平台。

广点通广告的优势

大平台，拥有QQ微信等超百亿流量资源

广点通广告计价方式

CPC为主要出价方式，按点击扣费，不点击不扣费

点击价格=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元（广告扣费不会高于您的出价）

排名机制

    综合排名指数=出价*质量度（质量度几乎由点击率决定的）

计费方式

    CPC点击计费或CPM千次展现计费，一般更多选择CPC点击计费方式。

投放目标

    网页、微信页面、APP应用、腾讯课堂等。

信息流广告的人群分析

信息流广告相对于sem搜索引擎营销来说对用户画像和标签有更高的需求。

之前提到过sem营销是用户主动找需求，我们利用关键词和创意去满足其搜索需求即可，只要广告覆盖量足够大，就能获得更多的流量。而信息流广告是激发用户需求，用户在浏览信息时，利用其标签和浏览行为来展现我们的广告，这种广告形式相对被动，需要更懂你的用户群体。

信息流广告的人群分析

以教育行业为例，分析受众人群

广点通账户新建广告步骤

登录网址           http://e.qq.com

新建广告           点击管理平台界面右上角的“新建广告”按钮，进入广告投放页面：

设置推广计划    创建或选择推广计划，确认推广目标、日限额与投放模式；

设置广告           填写推广目标详情（落地页、应用ID、QQ号等）、广告定向、广告位置、排期与出价；

设置广告创意    上传广告创意、撰写广告文案；

确认提交广告     检查以上设置，提交审核。