在社交平台上，品牌直接开设信息流推广账户比直接在社交平台上发布信息广告要好
时间：2021-07-14
一夜之间，社交媒体火遍了整个互联网。难怪杨不坏在发帖中说“停更两微一抖”被口诛笔伐。事实上我倒觉得杨不坏在社交营销这一话题上面所说的都是事实，只是不少人听不进去而已。在社交媒体上，我今天还谈到了一些避免被踩的坑，让许多做社交信息流推广的品牌心中有点。
品牌在社会媒体上的定位是什么？
要想做到一切，就必须有足够的动力。商标还应该有他自己的目标吗？在社交账户上？是否从事媒体工作，或从事产品售后服务，以及预约咨询。许多品牌都希望自己直接做媒体，但我了解很多做品牌的企业，他们直接做媒体实在是太少了。先是做媒体很浮躁，所以内容上就差了很多，不像人家专门做媒体出来的。因此受到这种影响。其实品牌做媒体并不适合，品牌做社交媒体比较急切，总想在内容上多带些软性，这样就很难产生有效的影响力。
在品牌化的社交媒体中，除了要考虑我们的目标之外，还要考虑我的品牌调性适合哪种社交平台，比如我是做美妆的，就不必多想了，我们可以考虑去小红书，因为小红书是做母婴和化妆品最垂直的。假如我是一家从事游戏类业务的公司，那么我就可以搭建一个像YouTube这样的短视频社交平台，因为画面感比较强，容易让消费者有强烈的尝试心理。
第二，公司所有的资源是否都能让自己在社交平台上火上浇油？
以前有一家白酒企业看到江小白这个品牌火上浇油，找到我说要走江小白的路线，要让江小白火上浇油。是因为社交媒体运营做得好，还是因为江小白赚了点钱，才做得这么好？不单这些江小白还有很多地方做得很好，江小白拍动画片，江小白的产品可以下沉到三四线市场做。
因此一个品牌是否能在社交平台上运营成为爆款，这和很多事情有关。例如前一波蛋黄雪糕为什么能在大街小巷的大街小巷上流传，你说这个产品有多牛逼？实际上不是，但这个产品他的产品基因特别适合传播。而且猫爪杯在微博上火了起来，这些产品适合在社交平台上传播。许多人都会拿这些产品来炫耀，让其他消费者也跟着来买。因此，在做产品的时候，要想短期内火上浇油，首先要看看自己的产品是否具有这些基因。
第三，我该如何衡量我的品牌在社交媒体上的表现？
或者看看我们做社交的目的是什么，不同的品牌建立社交媒体的目的是完全不同的，比如我在抖音上卖东西。因此，衡量这个因素就是我们的产品销售转换率。或是我这次做社会媒体的目的就是能够做起社区，那么我们需要关注的是这个社区是否可以为社区带来大水营销。
最终，据我所知，大多数品牌都是希望能直接在社交媒体上开设账户，以达到销售商品的效果，不管我们是做媒体还是电商。打开社交账户后再去销售，这是个很长的过程，所以我觉得整个过程可以完全缩短，就是投放信息流广告，投放广点通，投放头条广告，和社交广告。
也许我说过投放广告这个话很多品牌方会骂我，说花钱做广告这个对品牌的好处不大。实际效果营销对品牌也有好处，可以让用户沉淀，使用户成为忠实的粉丝。商标的美誉度和影响力自然会提高。现在这种效果营销方式是最有效的，无论是做微信公众号的沉淀粉丝，还是做社区卖货都有很大的帮助。
