信息流是在朋友圈、微博、微信、知乎、论坛以及各种视频APP中，夹杂着一条信息或图文视频的一种广告。他们经常在角落写上“促销”、“广告”等字样，很难发现这是广告。

信息流依靠算法推荐和原生经验，通过后台标签的设置实现精准投放。根据自己的需求，可以选择推广曝光、登陆页面或应用下载等多种方式。最终的效果取决于广告创意+定向投放+竞价三个关键因素。

目前，信息流广告是媒体平台流量变现的主要方式之一。

以往，今日头条、手机百度等传统媒体巨头更多选择图文形式。

现在，抖音、快手、西瓜等新兴短视频APP基本都是以短视频的形式出现。这类用户的目的是娱乐，所以一个极高品质的创意视频广告也有火爆的机会。

近年来，短视频大放异彩，图文信息流广告进入下半场，视频信息流广告则成为广告市场新的增长点，并以较快的速度发展。究其原因，这与自身独特的优势是分不开的！

短视频信息流有哪些优势？

0 1、信息流广告的优势

《中国手机视频广告研究报告2019》显示，中国成年人平均每天花在手机上的时间为3小时45分钟。其中，手机上的视频消费呈现指数级增长。

移动video的激增消费也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展：2017年和2018年，品牌广告主在APP中的移动视频广告支出猛增，2017年同比支出增长348%，占比达到6%。2018年这一比例上升到12%，足足翻了一番……

然而，随着越来越多的广告主蜂拥而至视频广告，我们会发现消费者的习惯正在悄然改变：统计数据显示，广告主非常热衷于正面贴片视频广告，但90%的消费者会选择跳过正面贴片……由此可见，广告主要想继续用视频广告吸引用户，就必须借助其他形式。

信息流是最好的选择。

不仅不像常规的视觉频次贴片广告一般“价格高不可攀”，可以在消费者浏览内容时悄然整合为“润物细无声”，让用户接受度更高，品牌投放效果更显著。

0 2、品牌信息沟通更好

与图文信息流相比，视频信息流广告能够承载更丰富、更充实的品牌内容，从而更好地传达品牌信息，与用户实现更紧密、更直接的沟通。

与图文信息流相比，视频信息流广告的点击率可提高30%-60%；此外，视频素材感性十足，能全方位刺激用户感官，广告冲击力和关注度更强，同时品牌知名度和记忆力也更高。

这样，传达品牌信息就容易多了。

0 3。用户规模足够大

此前，品牌多集中在视频、短视频APP渠道投放视频广告。信息流视频广告可以植入社交、资讯、视音频、阅读、教育工具、运动健身工具等类型的APP，而且，这些APP渠道拥有足够庞大的用户数量，可以覆盖各个层次的用户群体。因此，在注意力碎片化时代，他们可以帮助品牌更高效、更精准地圈定大量优质目标人群，实现品牌强势曝光。

三要素掌握信息流建账技巧！

介绍信息流，第一课必学内容是账号建设。

建立一个账户是整个交付过程的基础。并不是简单地把名字改成神通。要建立一个完整的账户，你需要非常熟悉你的卖点、用户、需求、品牌等，你需要知道t在哪里

产品的差异化优势才是吸引目标用户的关键。这个过程被称为帐户定位。

首先，了解自己的晋升目标。每个人都需要了解自己的产品需求，选择自己的推广平台，以便制定合理的投放目标。其次，同质化产品较多。要突破它们，就要找到自己的亮点，提炼产品的差异化特征，来定位和推广标准用户。最后，在确定了自己的目标之后，你应该找一些竞争对手，并向他们学习别人的推广技巧。

0 1。目标用户定位

1.基本定位

用户定位就是根据需求给人贴标签，根据不同的标签对人进行差异化的过程。通常，标签可以来自“性别”、“城市”、“

事业“等方向。这一步完成后，我们就可以大致勾勒出消费者的消费能力，为我们寻找潜在客户铺平道路。

2.精确定位

然后在基础定位完成后，再通过“设备”、“时间段”等关键点，锁定精准用户。

0 2。挖掘用户行为

社交平台上的每个用户都会与外界产生很多基础内容，比如浏览发布内容、点赞细节、互动内容、转发内容等，通过分析用户产生的内容关键词，可以实现更精准的定位。

其次，有的平台还允许用户直接在平台上购买，这也是一种定位信息。

通过挖掘上述用户在平台上的行为，我们可以更准确地给用户贴上标签，判断他是否是我们的目标用户。

在做用户定位时，标签建议广泛精细，数量不要太少。判断标准的缺失导致曝光率低。也不建议使用所有无关的标签，导致定位无意义。标签的设置一定要结合匹配的产品和用户，让每个产品都有自己独特的定位，减少与平台的流量竞争。

0 3，抢眼文案

定位好后，要有一个结实醒目的文案为素材增色。文案创意固然重要，但如果文案只站在卖家的角色，而忽略了买家的角色，那么这个文案未必能吸引到你想要的用户。两种角色转换最重要的心态是“反直觉”心态。

首先，卖家对产品的熟悉和了解是建立在长期接触的基础上的。此时，仅靠直观的描述往往很难触达用户。我们需要更改文案，亲自揣摩，从一个普通用户的需求点设计文案，以达到他们的痛点。其次，卖家不能依靠直觉判断市场需求，永远以数据作为判断市场的第一标准。最合适的用户是从用户视角挖掘需求，通过数据完善视角盲点，结合两者设计的文案。

找到精准的用户！原来你是这样的信息流广告

随着互联网的图片流量化趋势，各公司都将营销的枪口对准了信息流，消费者的每一个行为瞬间都具有巨大的商业价值。

所述信息流广告是位于所述社交媒体用户的好友动态中的广告，或者位于所述信息媒体和视听媒体内容流中的广告

.信息流广告采用图片、图文、视频等形式，以算法推荐、原生体验为特点。可以通过标签定向，根据自身需求推送至曝光、登陆页或应用下载。最终的效果取决于创意+导向+竞价这三个关键因素。

今天，小编就和大家探讨一下，深圳信息流广告与其他营销方式相比，有哪些优势？

0 1。用户群体庞大

信息流广告的用户群体非常庞大。

可以说，只要有手机，就得接受各种APP提供的信息流广告，尤其是现在社交信息流广告可能会产生二次传播，使流量倍增。

0 2,低干扰,高接受度

广告内容与原有信息内容完全融合，不会打扰用户的阅读行为，用户的体验会很好。

有数据显示，信息流广告是互联网用户最喜爱的广告形式。无论是PC端还是移动端，信息流广告都穿插在大家获取信息的碎片化时间里，比其他类型的广告更容易阅读和接受。当我们将其与传统的广告形式相比较时，画面就很明显了。传统广告形式中扰动高的用户一般不习惯，有抵触情绪。

信息流广告本身更像是一种可阅读的内容，便于用户转发点赞等行为。比如，一些朋友圈散发的广告，就获得了不少微信用户的点赞、分享和评论。为什么会这样呢？那是因为第三点。

0 3，以大数据为后盾，目标精准

背后是大数据的支撑，广告投放的精准度比较高。得益于大数据和平台技术的发展，如今的信息流广告也有很强的优势基因，可以在合适的场景把合适的信息完美推送给合适的人，是一个为数据找人的过程。

平台根据用户的浏览行为进行标签和分类，如用户的爱好和消费能力、地域、作息时间、职业等，由平台汇总。内容分发时，平台选择匹配的进行推送。

以知乎为例。知乎就像是一个论坛，用户围绕一个感兴趣的话题进行相关讨论，可以关注有相同兴趣的人。

知乎是一个相对成熟的在线问答社区，整体氛围更加理性友好，因此吸引了大量用户。答得好就能得到很多粉丝，而且还有更多可能成为“大V”。拥有庞大的粉丝群（流量）就意味着赚钱，所以很多人通过在知乎上回答问题来引流金钱。所以，正是利用这一点，很多人会利用知乎写软文进行营销，引流优质高粘度的精准用户。

如何让短视频信息流更有效？

大家都在做短视频，那么短视频信息流如何有效？下面我们就来看看短视频信息流的优势。

0 1。信息流广告的三大优势

算法引导：

大数据描绘多维度的用户画像，通过人群标签精准锁定理想受众，无论从品牌曝光度还是效果上都能满足需求。

更好地传递品牌信息：

与图文信息流相比，视频信息流广告能够承载更丰富、更充实的品牌内容，从而更好地传达品牌信息，与用户实现更紧密、更直接的沟通。

与图文信息流相比，视频信息流广告的点击率可提高30%-60%；此外，视频素材感性十足，能全方位刺激用户感官，广告冲击力和关注度更强，同时品牌知名度和记忆力也更高。

这样，传达品牌信息就容易多了。

用户规模足够大：

此前，品牌多集中在视频、短视频APP渠道投放视频广告。信息流视频广告可以植入社交、资讯、视音频、阅读、教育工具、运动健身工具等类型的APP，而且，这些APP渠道拥有足够庞大的用户数量，可以覆盖各个层次的用户群体。因此，在注意力碎片化的时代，他们可以帮助品牌

s更高效精准圈定大量优质目标人群，实现品牌强势曝光。

2.优化信息流的4个要点

1.真人出镜

建议视频广告最好选用与该品牌/产品目标受众一致的真人制作，并以真实场景（最好是第一人称）等方式进行叙述，给视频观众很强的代入感。

2.场景真实

建议广告中的场景也要保持真实，还原用户生活中的场景。比如，根据用户当前时间段、地理位置、天气状态、生活状态（工作、锻炼、吃饭）等的差异，输出与场景高度融合的广告信息，会让广告更人性化、更有温度，转化效果也会显著提升

3.用“黄金6秒”

信息流视频广告一般为15-30秒。前6秒是广告是否有效、能否转化的关键--即统计大量视频广告投放数据显示，超九成用户在浏览视频广告时滑过6秒。那么，品牌如何利用好这“黄金6秒”呢？

以下三点是重要的：

①一定要在图片的前1-3秒吸睛。比如，可以用具有视觉冲击力、炫酷的流量明星/图片作为开头，或者用海报引发思考，吸引眼球；

（2）文字简洁突出，必须将之前讲解过的字幕浓缩成最核心的关键词和句子，直击用户的眼睛和心灵；

（3）利用核心兴趣点（可以是优于竞争对手的品牌卖点；也可以是能满足受众需求或解决其痛点等的品牌卖点）或能引起用户共鸣的需求场景快速切入主题，高效吸引目标人群兴趣，强化用户记忆。

4、技术加持

除了以上三点，在实际的广告投放过程中，也不缺乏一些技术手段的支持，比如利用大数据分析技术和算法，精准知道用户是谁、用户喜好、行为习惯、真实场景等，进而生成最适合TA的广告创意；

再比如运用A/B测试技术，用实际的数据表现来选择素材创意的最佳转化率等等，只有抓住“内容+技术”，才能制作出符合TA意愿的信息流视频广告，激发TA进一步了解你的欲望，从而带来final销售转型！