说起互联网流量，很多不屑效果营销的读者总会挂在嘴边。品牌营销是一天。品牌一旦有了市场影响力，就怕产品卖不出去？我承认，如果一个品牌有足够的影响力，它也可以把它的产品卖出去。但我想提的是，品牌营销是一种缓慢的努力，想要产生影响，可能需要一年，也可能需要10年。而且，品牌营销不仅需要钱，更需要策略。普通中小企业通过做品牌营销做出品牌影响力并不容易。

品牌营销和效果营销是什么关系？
 

品牌营销的目的是使品牌产生影响力。比如，在古代，刘备的品牌影响力是汉朝的皇叔。曹操做出的品牌影响力是汉朝的宰相。不管这些头衔有没有用，我敢说是有用的，但谁能问鼎中原，还要看实力。刘备开始只做影响，但他的实力还不足以让袁术和曹操整天挨打。后来，经过艰苦的战斗，牛才慢慢爬起来。

曹操就更不用说了，灭了袁绍这样的牛断。后来，他逐渐确立了在三国中的领袖地位。

其实，品牌也是如此。最后还要看产品的销量。我们看很多上市公司的发展，首先要看的就是这家公司的财务报告。这家企业的销售额和利润也是一家公司能否上市的一个参考标准。所以，我觉得首先要做的是把产品卖出去。卖够了，就能实现品牌影响力。

江小白之所以能成为大品牌文案流于表面，主要是销售渠道下沉到位

很多外行人都说，江小白这么厉害，是因为江小白的文案策划足够好。事实上，这是一个很浅的表面。我觉得江小白在产品销售渠道下沉方面做得很好。偏远山村有江小白的小店。你觉得如果一个产品只要有店就能买到，你觉得你的销量不会好吗？

引流是很重要的事情，却常常被人看不起

我个人认为首先要寻求效果营销，然后再做品牌营销。要知道，品牌营销肯定是要花很多钱的。很多傻傻的人认为，品牌营销就是微信大规模发公关文章，新闻媒体发网站。其实真的没那么简单。很多品牌营销都是策划出来的

一个品牌营销的成本少则几十万，多则上百万。

效果营销主要是线上引流。线上带来的流量是可以转化的。有转型，就有盈利。利润和钱能迅速周转起来，真的很重要。你持续的盈利能力可以让你的企业向前发展。如果只想做品牌，不看重产品销量，企业很容易出现资金周转困难。这种只画蓝图不看重销量的企业，最终会输得很惨，比如乐视网、金立、ofo等。

如何做好品牌引流

目前有很多引流渠道，包括今日头条、抖音，以及广点通、小红书、淘宝的直播。我们企业专门从事这个行业。引流效果可以帮助企业销售产品，下载APP。这种营销渠道才是真正的营销渠道。只有用户的咨询量达到一定程度，你才有资本说我要做品牌，我要排在行业前几名。但没有直接做品牌的用户，没有基础做营销风险特别大。目前信息流广告引流非常好，可以利用大数据进行精准营销。我认为这不是普通新闻稿能解决的问题。如今的营销已经不是发新闻稿就能让用户来的时代。如今的营销需要多管齐下。