在黄金入口处坐拥开屏广告，不要把设计搞砸了
时间：2021-06-25
谈到爱奇艺开屏广告，相信大家并不陌生。作为爱奇艺APP的第一入口，开屏广告可以强势吸引用户的关注，能够快速、高效地提升品牌形象和效果。
我敢这样说，当然有理由。关于2021年的广告报告，报告显示，中国移动互联网用户更倾向于在爱奇艺APP中浏览各种类型的移动广告。
然而，爱奇艺开屏广告显示时间有限。静止格式只显示3秒，动态格式稍微长一点，但也只有5秒。那么短的时间里，爱奇艺开屏广告上应该有多少个传播元素？
以前，有人用两个相对优秀的开屏广告做对比。二者广告有许多共同之处：都有代言人，而且是当红人气偶像，都采用蓝+白的背景，中间的广告语都用抢眼的亮黄色，产品logo都位于左上角。区别在于，广告A的信息非常简洁，有5个传播元素；而广告B的信息非常丰富，有10个传播元素。
个案A：爱奇艺开屏广告设计5个传播元素
个案B:爱奇艺开屏广告设计10个传播元素
广告A因传播元素较少，关注焦点集中在代言人、广告语、品牌logo、产品包装等方面。而且B广告的众多传播元素分散了用户的注意力，各个传播元素的注视点平均分布在各个传播元素上。
最后的测试结果显示：
观众可以回忆出广告A2.7个传播元素，而广告B中的传播元素记忆仅为2.2。
为什么会产生这种结果？
很明显，广告A元素较少，布局非常简洁，文字只有9个字，传播元素都鲜明突出；而广告B的元素多，信息丰富，除了关键代言人、大字广告语、产品和logo外，还包含了详细的抽奖信息(奖项设置、奖品和金额、有效日期等)。
尽管两个爱奇艺信息广告中的每一个元素都很容易理解，但在有限的时间内，过多的元素会给用户带来干扰和认知负荷。随着认知负荷的增加，记忆力反而下降。此外，在传播元素较多时，由于排布空间有限，必然导致各个元素的显示面积减少，使用户难以获取信息。
以一句话概括：
爱奇艺开屏信息流广告设计，少即是多。
那你是不是Get到了？
PS：当某人试图将一大堆广告信息塞进一个材料中时，不妨给他看看这篇文章。
