如何优化抖音信息流广告，视频素材极其重要。
 

如今，短视频营销已经成为主流。为了通过一段视频激发用户的关注度和转化度，优化者要考虑产品和视频内容的卖点。

一个成功的抖音信息流广告，主要是在视频内容上下功夫，伪装成吸引人的“普通视频”，让用户在不知不觉中观看一则广告，对产品有超高的记忆点。如何做好素材刺激用户提高转化率，抓住用户痛点，去了解产品，了解受众目标、客户类型，此外还要深入了解产品适合的视频制作风格和当前关于产品的热点话题。

谁都知道，投放短视频广告是做好素材的关键。如何获得良好的推送机制和效果与素材有很大关系，那么如何制作一个高质量的视频


一、材料投放质量

一、发布竖屏视频
发布竖屏视频是抖音官方推荐的，会有一些流量支持。而且横屏视频上下黑屏，浏览体验很差，播放率低。所以不管是发布真实视频还是图文视频，一定要做竖屏。

二是视频质量要清晰。
在之前的抖音影音审核机制课程中提到，高清视频有利于高质量的流量推荐，低清容易导致视频不推荐。我们建议分辨率为1080*1920，这是同样视频内容最推荐的分辨率。当然，如果你达不到这个分辨率要求，你可以退而求其次最好，但你必须保证视频和图片的纵横比是9:16。并且抖音需要升级到最新版本，视频画面没有过度曝光、黑暗或者卡顿。

第三，视频的最佳时长为10-30秒。
具体的时长还是要看你的内容，最好不要太长，因为抖音信息流广告虽然是原生广告，但相对垂直来说比较硬，简单粗暴的效果反而比较明显。一般视频超过30秒，播放率就会大打折扣。所以视频的最佳时长是10到30秒。

优化器投放的广告也在用户花费时间最多的推荐视频信息流中。优化者要想通过抖音广告获得非常好的推广，制作高质量的广告素材是非常必要的。

这里需要注意的是，视频的最短时间不能少于7秒，因为低于7秒的视频抖音系统会识别出来，对于内容不完整或差的，不给推荐流量。图文视频建议用六张图片组成一段视频，最符合用户的观看体验。

好的视频素材应符合以下要求：

①吸引眼球：

抖音音视频信息流广告素材会标注“广告”字样，使用蓝色字体，比较显眼。如何在第一时间抓住我们潜在客户的视线，是我们在投放抖音影音信息流广告时首先需要考虑的；

②体验好：

广告视频内容要有更好的体验，避免失去用户的观看兴趣。只有用户被我们投放的视频所吸引，才有进一步了解我们产品的可能。因此，视频内容作为广告载体将显得非常重要。

（3）文案一以贯之：

广告资料抓住了用户的眼球，但我们的产品才是用户真正关心的问题。因此，我们设计的文案除了吸引用户眼球外，还需要与产品保持一致，以免造成用户心理落差过大，造成用户流失。

二是视频素材的创意

1）视频创意

视频创意是我们在首页高质量视频中抓住用户眼球的关键。我们的视频创意不错，用户看到我们的视频后才会想知道更多的可能性。

那么我们如何设计我们的视频素材呢？

①方法一：

模仿，我们模仿的内容可能是没有发布的优质广告素材；我们也可以按照他们的设计思路做一个，这是最快做出符合用户兴趣点的视频；当然，我们也可以模仿抖音上已经发布的一些优秀视频创意。如果将这些优秀视频创意与我们的p

roducts，他们也会有这么好的广告效果吗？

在模仿方面，可以从这两个方面入手，这两个方面非常容易实施。

（2）自创剧本：

我们也可以根据自己对用户痛点的分析，创作自己的优质剧本，然后根据抖音上非常热门的场景进行拍摄；我们可以采取一定量的测试来确定我们拍摄的视频素材是否良好；如果测试结果好，我们就可以大量运行；如果效果不好，我们就得想一想是不是我们的视频素材出了问题，是不是需要改写剧本重新拍摄，还是为了钻进某个特定场景，需要改变我们的上映条件获得更好的广告效果。

2）封面图

封面图片也是我们在投放抖音广告时需要研究的一点，抖音影音封面图可以吸引点击，也就是广告的封面图，可以帮助我们提高广告的点击率，也就是用户点击了我们的广告还是没有点击。封面图在一定程度上起着决定性的作用。选择一张好的覆盖图是非常重要的。

3）文案创意文案是吸引用户点击最直观的文字部分，是视频素材封面的补充，高质量的文字文案可以带来较高的点击量，但文案处理不好，点击效果自然会相对较差。

如何设计我们的视频文案，我们前面提到的视频是用类似的方式制作的。我们可以参考现有成功广告视频的文案，或者看抖音上热门视频的文案，设计出符合自身特点的文案，快速获得优质文案。

4）点赞数

任何点赞数量不错的视频素材，都更容易被用户点击观看。所以在投放初期，我们需要用合适的方法来增加我们视频素材的点赞量。点赞越多，后期推广就越体现优势。

5）评论的现状

很多时候评论比内容更有趣。用户在浏览抖音影音时也喜欢阅读评论。评论可以帮助用户拓展想象空间，尤其是一些个性观点较强的评论，往往能带来比内容本身更多的赞赏。

广告视频，合理使用评论，其实可以带来很多意想不到的效果。

如果我们放开评论，评论中一定有两个观点，one是批评、指责等负面评价，另一种是使用过我们产品的一些正面评价。

这些都是很正常的情况，都是负面评论，那说明广告文案有问题，都是正面评论，用户会认为是信任，没有办法带来更好的转化效果，所以，最好的状态就是做好评论的管理。对于带有明显恶意中伤的评论，我们可以删除。对于一般的负面评论，我们可以继续保留，让正反两面都存在。只有这样，它们才显得真实。真正有需求的用户自然会点击我们的广告。


最后，分享一些素材网络方便大家找素材做广告。


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2.声音材料

音效包括音乐、音效等素材。

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