找对了方向，就成功了一半。优化师的信息流广告培训的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众，而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。

信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点这九点出发，直戳用户痛点。

在有限的文字和图片里面，如何吸引用户的注意、激发用户的点击欲望是众多广告人都在思考的问题。换句话说，广告主的信息只有曝光，没有点击可以说并不是一次成功的营销。

优化狮信息流培训学习助手今天和大家一起分享，高点击的广告素材到底有什么共同点，以及在广告素材设计时要避开哪些问题。

一、构成元素

一般来说，广告素材的构成主要包括：商品主体图、背景图、文案、品牌logo和引导按钮。当然，一个广告不一定需要用到以上所有的元素，广告主可根据广告目标和特性自行选择。

二、广告主体

广告主体既可以是人物也可以是商品图，主体的选择要注意以下几点：

1、突出品质

选用高精度商品图，彰显商品品质。避免图片精度低、抠图有毛边、比例失真。

而这个案例中的商品图因为比例失真，看起来很不精致。

2、突出商品特点和质感

这个案例中的黑色裤子显得很笨重，完全没有体现桑蚕丝的清爽。

下面案例中棉麻裤的质感体现得不错：

两个案例中的卖点一样，但是不同的展现形式和摆放角度体现衣服的品质是不同的。

复盘|信息流培训学习：高点击的广告素材怎么做出来的

三、背景图

背景图的选择和处理都应与商品主体风格保持一致;主要起辅助的作用，应简洁，切忌喧宾夺主。

背景图主要有两种类型：图片类和色彩类。

1、用场景图作为背景：营造真实的使用场景，渲染氛围，提高用户的代入感。

用的场景图关联性要强，避免简单粗暴地使用蓝天白云绿草地，看起来很劣质。

2、用大面积色块做背景：色调的选择应与商品气质相匹配，颜色搭配不超过三种。

高冷大牌：色彩上偏向于灰色调，饱和度偏低;

年轻活力：色彩较丰富，饱和度偏高;

成熟稳重：色彩用深色和灰色调。

背景色选择时要避免：

(1)太扎眼的颜色，如饱和度、明度很高的亮红、亮黄。

(2)避免背景色和商品主体太接近看不清。

3、使用视觉装饰元素以更好地来传达和丰满商品品质

视觉元素要与商品风格相匹配，避免使用装饰过度的背景抢占商品主体的视觉重心。

四、文案

素材中的文案需言简意赅，可以用促销、活动、产品特点作为切入点来吸引用户。要具备设计感，视觉感官舒适。

1、强调利益点：以折扣、促销、优惠作为切入点，避免信息太隐晦

没有具体的优惠内容，信息太隐晦，吸引力大打折扣

2、内容言简意赅，面积不超过画面的2/3

该广告中的文案实在太抢镜了，而用户并不是很买账。

3、具备设计感：

(1)配色：要避免大面积使用反差过大、饱和度和明度过高的搭配，比如亮红与亮黄、大红大紫等情况 。

(2)字体：建议使用常规字体，如微软雅黑、方正黑体系列，避免滥用艺术字体，易导致与商品气质背离和可读性差。

大红大黄的文案太杂乱，信息没有重点，更降低了产品的质感。

图中用的字体类型太多，显得很乱。

五、交互引导

常见为：按钮、箭头等指示性视觉元素，紧跟在文案信息后形成情感递进关系，激活转化。

要注意：交互引导需言之有物，避免交互引导文案空洞、表意模糊。

“点击发现更多”文案具有可优化空间，如“走近男神生活”、“倾听真情告白” 。

常见的“点击进入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊，最好能关联性更强一点，如上述案例中的“点我发现更多优惠”。

在信息流广告中，是非常鼓励走原生新闻形态，即只用场景图，或者场景图+很少的文字，尤其是三小图和小图。