很多刚刚优化过信息流广告的人，不知道如何建立预算，也不知道预算和流量的关系。一般来说，预算越多，系统分配的流量就越多。因此，从这个角度看，统筹层面的预算不是越多越好。计划层的预算不是越多越好，但为了避免支出过多，会计层必须设立预算，这是其最大的负担。

因此，关于预算，可归纳如下：

1.账户层设置了一天的最高值；

2；保守地将计划层或单位层的日预算设定为120%；比如，如果每天的预算是1000元，策划组可以设定1200元，不用担心最终1200元的成本，因为广告优化账号层的预算是最大的；

3；计划层面或单位层面大胆或公开提出预算不限，或设立999999这样的预算，超支不用担心；有账户级别的预算，最终不会超支；

两者的不同之处在于，后者没有任何限制，有时消费更快。前者每天的预算是120%，而后者的花费更慢。设置方式因平台而异。比如广点通可以设置无限，头条可以设置每天120%的预算。

一、信息流广告优化招标方案。
 

01.平台报价特点。

竞价特点：IOS竞价>安卓竞价>PC竞价（仅指平均水平，具体数量以竞价结果为准）。

广告位竞价特点：首页>列表页>内容页。

02.关于投标级别调整的建议。

根据针对性内容，广告的出价环境不同，可以根据经验值调整出价；

图片是新推出的广告；广告优化建议提高投标价格，设置小额预算，以尽快得到投放数据和CTR值的反馈；曝光量累计5000+后，CTR值才有参考价值；

*建议在0.1-0.3元区间调价，实时关注调价后的区间变化和换算变化；

定向设置越精细，越需要调整价格才能赢得竞争；

如果当天比较容易乘坐和消费，可以适当增加预算，争夺流量；

第二，信息流广告优化建议：账户优化周期为5-七号。

01.账号查看频率。

每天至少检查账户3次，实时关注发货量的增减，检查账户异常等。

02.项目更新频率。

每周至少更新两次材料。每次更新后，每组不少于3件。测试素材，淘汰点击率低、转换慢的素材。

03.释放数据分析。

每天汇总分析投放数据及后续转换数据，找出客户症结所在，制定并实施优化方案，实时关注投放效果；广告优化。

04.实施账户调整。

通过A-B测试，监测定向标签和广告位的效果，优化广告组合